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广东36选7开奖走势图:聚焦|阿里重金砸向家居市場的邏輯何在?

广东36选7开奖结果今晚开奖结果查询 www.zgemp.com 2019-06-03 14:36:43 广东36选7开奖结果今晚开奖结果查询 責任編輯: 張偉 瀏覽數: 手機訪問 广东36选7开奖结果今晚开奖结果查询

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阿里巴巴和美凱龍的合作,也是互聯網+、人工智能+的經典案例。新技術賦能+不只是線下企業為線上提供人貨場,拓展線上業務;更重要的是,用互聯網的用戶、最新的技術和產品武裝線下企業,讓互聯網賦能和AI賦能真正落地。

广东36选7开奖结果今晚开奖结果查询】和十年前相比,當下的中國互聯網是個不差錢的時代。以時下熱門的人工智能和電動車行業為例,有的項目在A輪就能拿到數億美金,累計金額更是動輒數十億。但這兩年隨著外部環境趨冷,即便是不差錢的BAT,也難得有十億量級投資的大手筆了。

不過最近,阿里巴巴戰略投資紅星美凱龍的大手筆還是吸引不少圈內人。5月15日,紅星美凱龍發布公告稱,公司控股股東紅星控股成功發行可交換債券,以43.594億元人民幣被阿里巴巴全額認購,相當于總股本10%的A股。同時,阿里巴巴在港股收購紅星美凱龍3.7%的股份。這意味著,阿里巴巴拿下紅星美凱龍超過總股本13.7%的股份,躍升為第二大股東。

單從金額上來看,阿里這兩個大筆投資超50億人民幣,被投資的紅星美凱龍是國內家居行業的龍頭企業,看上去似乎與互聯網、高科技并無直接聯系,卻在智慧家居動作頻頻。很多人不禁會問,阿里戰略投資紅星美凱龍的邏輯是什么?這次投資又會給行業帶來什么改變?

家居賣場

【投資紅星美凱龍影響十億人的說法并不夸張】

我在《重創新》一書中提出了入口理論。所謂入口,其本質是重度連接的產品和服務,入口意味著流量和用戶,“連接-入口-生態”是企業做大的必由路徑?;チ?,流量永遠是稀缺資源,高質量的流量更是金貴。當年,滴滴和快的燒錢補貼戰,不就是為了吸引流量;摩拜和ofo小黃車免押金、打價格戰,也是為了迅速獲得流量。

流量就是入口,就是眼球和注意力,流量生意就是注意力經濟。對于電商企業,流量就是就是銷量的保障。流量的價格直接決定了線上生意的獲客成本,流量的質量決定了用戶的質量。所以,從門戶到搜索引擎,從社交媒體到移動APP,能夠帶來生意的精準流量,一直是互聯網圈里追逐的珍貴資源。

二馬(馬云和馬化騰)在過去兩年的各種投資和布局,也是在爭奪線下流量。從跨界超市(聯華超市、家樂福),生鮮社區(盒馬生鮮),體驗連鎖店(蘇寧極物)到無人零售(友寶),阿里和騰訊競相投資,勾勒出兩家出宏大的O2O流量生態。

按照這個思路,這場戰略投資的雙方,無論是阿里還是紅星美凱龍,都有流量和入口的考量。阿里看中的是紅星美凱龍作為家居龍頭企業的線下流量,而紅星美凱龍也看中了阿里系平臺線上流量入口。

有人曾分析這場“世紀聯姻”將影響超過十億人,數字看上去很龐大但絲毫并不夸張。

數字不會說謊。紅星美凱龍30多年耕耘,已經覆蓋6億線下家居消費者,而阿里巴巴公布的財報顯示,截至2019的年3月底,僅淘寶天貓移動月度活躍用戶便達7.21億。二者“聯姻”后,將影響超過十億用戶。

新零售

【有了小家碧玉,阿里為何還惦記大家閨秀?】

阿里布局家居行業,紅星美凱龍并不是第一家。2018年初,阿里巴巴以及關聯投資方就以54.53億元,獲得居然之家15%的股份。那次,各路投資機構多達16家,投資總額達到130億,也是近些年家居行業投資的大手筆。

時隔一年,阿里再次涉足家居行業,卻采用了不完全相同的投資方式。一是沒有再聯合其他投資商,選擇單獨投資紅星美凱龍,這顯示對投資目標頗有信心;同時,阿里還給自己留了后手,10%的可轉債意味著五年之后有贖回選項??蠢?,阿里在上一次家居投資試水后,留下了不小的陰影。

家居賣場

同樣是家居行業的企業,阿里新人換舊人,又看中了紅星美凱龍的哪些特質?

首先,紅星美凱龍是上市公司。上市企業需要遵從一系列嚴格的要求,特別是對公司的法人治理結構、信息披露制度等方面都有明確的規定,為了達到這些要求,企業必須提高運作的透明度,提升企業的法人治理結構水平,使得企業從“草莽企業”、“家族公司”逐漸演變為現代企業。

打個比方,如果把沒有上市的居然之家比作頗有姿色的小家碧玉,那么已經在香港和上海兩地上市的紅星美凱龍,更像是知書達理的大家閨秀。

而作為上市公司的紅星美凱龍也因此更容易獲得外部資源,除了新的融資渠道,作為公眾公司,對于企業品牌提升、用戶認知度的提高,都是軟實力。投資這樣一家信息透明、管理嚴格,操作規范的上市公司,阿里會省掉很多后顧之憂,之前踩的坑、吃的虧不會再發生了。

其次,紅星美凱龍全國賣場高度一致,集團擁有超強的掌控力。截至2019年一季度末,紅星美凱龍已經經營81家自營商場,230家委管商場,覆蓋全國29個省級行政區的199個城市。而且,無論是紅星美凱龍的自營店還是委托管理店,紅星美凱龍全部由自己的團隊對商場進行百分百的標準化統一管理。這就加強了集團對門店的控制力,集團的任何新政策要求,都可以不受任何合作方的影響,在全國所有門店得到不走樣地執行。

紅星美凱龍的友商,雖然也擁有數量不菲的線下店,但其中不少是地方性賣場掛上了連鎖招牌,即便高層銳意改革,也很難落實到所有線下店。這樣的投資雖說有著量的提升,卻很難實現質的飛躍,而這是阿里巴巴并不愿意看到的。

最后,紅星美凱龍的標準化和數字化水平。智慧家居的前提是網絡化,而網絡化的前提是數字化。沒有數字化空談新零售和智慧家居,就是耍流氓。這就好比武林宗師收徒弟,為什么一定要骨骼清奇?道理很簡單,就算師傅注入再多的內力,如果無法融會貫通,最終還是枉然。

紅星美凱龍是家重視標準建設的家居企業。早在五年之前,紅星美凱龍就已經在全國店面上線了ERP管理系統,對所有門店的每一筆銷售詳細狀況,集團都可以了如指掌。2018年底,全球家居智慧營銷平臺已上線106個項目,400 多個功能,完成了包含會員管理系統、私有DMP(數據管理平臺)廣告投放系統、多??橥暾氖鐘逑?。

標準化的數據體系,還有利于企業積累行業原始數據,為智慧家居鋪平道路。人工智能時代,算法和數據缺一不可,正所謂“巧婦難為無米之炊”,大數據就是AI時代的富礦。而多年來紅星美凱龍從各個門店獲得的標準化數據,更像是通向智慧家居的鋪路石。

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